微電影作為新媒體時(shí)代背景的產(chǎn)物，深受大眾的歡迎，同時(shí)，微電影廣告在微電影模式環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，以自己獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，俘獲了大量企業(yè)主的青睞，也獲得了廣大青年群體的喜愛。微電影廣告欲確保可持續(xù)發(fā)展，不斷提高微電影廣告的社會(huì)、市場影響力，就必須從微電影廣告的內(nèi)容突破著手，內(nèi)容生產(chǎn)是王道。接下來,快來智影為你提供下微電影廣告的內(nèi)容突破方案。

1.注重創(chuàng)意生產(chǎn)和情境代入

相比傳統(tǒng)電影來說，雖然微電影廣告時(shí)間較短，播放平臺(tái)從大屏幕轉(zhuǎn)為小屏幕，但是作為傳統(tǒng)電影的延伸，其基本繼承了傳統(tǒng)電影的結(jié)構(gòu)要素。正是因?yàn)槲㈦娪皬V告成本低、時(shí)間短，所以創(chuàng)意和內(nèi)容對于微電影廣告來說更為重要。故事能夠輕松地把人代入情境之中，受眾會(huì)主動(dòng)通過文字、圖片、視頻等方式將自身代入情境之中，將故事中的角色替換為自己，從而對故事中的角色場景產(chǎn)生認(rèn)同感。

由于時(shí)間限制，在構(gòu)建故事劇情時(shí)，能否讓觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)沉浸其中，快速產(chǎn)生心理共鳴，進(jìn)而提升對品牌的好感度與認(rèn)知度，是微電影廣告能否成功的關(guān)鍵。

2.注重內(nèi)容結(jié)構(gòu)的多元化特點(diǎn) ?

首先,故事是圍繞主題來發(fā)揮作用的,這個(gè)主題是微電影廣告敘事在商品同質(zhì)化時(shí)代的核心所在,越來越多的消費(fèi)者在選擇商品時(shí)缺乏理性的思考、忽略心理感受。成功的廣告會(huì)成功地隱藏其商業(yè)動(dòng)機(jī)，給人以重文輕利的感覺，文化消費(fèi)將是廣告發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，微電影廣告就是以文化產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，在受眾消費(fèi)日益變化的同時(shí)，主動(dòng)接受其廣告的影響。其次，注重品牌、淡化產(chǎn)品，以內(nèi)容為王道。面對那些有較深歷史積淀的品牌時(shí)，微電影廣告的創(chuàng)作更應(yīng)考慮是否契合品牌自身的風(fēng)格和格調(diào)。最后，注重深度、忽略長度，以創(chuàng)意打動(dòng)人。針對現(xiàn)在普遍的5G手機(jī)用戶,微電影廣告經(jīng)常是休閑消費(fèi)的情況下，利用短時(shí)間內(nèi),片段短小但內(nèi)容豐富的微電影廣告來展現(xiàn)出自身特點(diǎn)的。

《益達(dá)無糖口香糖<酸甜苦辣>系列》，仍然由相同演員出演，延續(xù)了電視廣告《加油站篇》的情節(jié)，講述了男女主角在加油站相識(shí)之后一見鐘情，浪跡天涯的路上發(fā)生的“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四個(gè)愛情故事，每個(gè)故事結(jié)尾都強(qiáng)調(diào)品牌“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的品牌理念，讓人印象深刻。在這當(dāng)中，微電影廣告同時(shí)起到微電影宣傳片的作用，為微電影廣告內(nèi)容設(shè)置懸念，加深廣告識(shí)別度，同時(shí)微電影廣告也彌補(bǔ)了電視廣告時(shí)長有限、無法講述完整故事的遺憾。二者互相彌補(bǔ)，起到共同助推品牌營銷的作用。

3.注重視聽效果的優(yōu)化

好萊塢電影在全世界范圍內(nèi)受到觀眾的喜愛，就是因?yàn)槠涓咂焚|(zhì)、強(qiáng)烈的視聽體驗(yàn)。微電影廣告作為電影的延伸，也要注重其拍攝手法，運(yùn)用場景轉(zhuǎn)換、音樂伴奏、音頻獨(dú)白、文字展現(xiàn)，再整合多媒體的表現(xiàn)手段，打造高質(zhì)量的視聽效果。例如， OPPO 與萊昂納多聯(lián)合推出的《 Find Me 》，雖然這則廣告時(shí)間并不長，但好菜塢大片式的畫面，迷局性的設(shè)計(jì)、撲朔迷離的人物關(guān)系、多線索敘事、未知的神秘感等，使觀眾被其中的劇情所吸引，并對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。

4.重視人文情感的表達(dá)

人都是感性的，微電影注重情感方面的表達(dá)，往往能夠在較短的時(shí)間引起受眾的情感共鳴。微電影廣告主要通過網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，受眾主要為青年人，青年人普遍對美好的愛情有所憧憬，所以愛情是重要主題。此外，親情也是這個(gè)時(shí)代最能引起情感共鳴的主題。同時(shí)，應(yīng)注意宜傳人文關(guān)懷，凸顯公益思想。微電影廣告基于其滿滿的人文情感的內(nèi)容和觀念的傳播，給大眾帶去滿滿的正能量。具備了這些獨(dú)有特質(zhì)的微電影廣告，才會(huì)在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注，方能有效提高品牌的美譽(yù)度。

5.增強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)

互動(dòng)性是營銷的核心所在，增強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)有助于提高受眾參與性與對品牌的認(rèn)同度，同時(shí)也是衡量微電影廣告營銷效果的重要標(biāo)尺，是商家能否實(shí)現(xiàn)其營銷目的的一個(gè)重要指標(biāo)。

為了提升受眾對產(chǎn)品的“使用”效果，微電影廣告要充分重視與受眾的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾參與到微電影廣告的創(chuàng)作中來，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。一方面，微電影廣告要能夠整合不同的媒介資源，搭建好媒介整合傳播體系，以充分觸達(dá)不同媒介上的目標(biāo)受眾，増加與受眾的接觸機(jī)會(huì)；另一方面，在具體的創(chuàng)作和傳播中，微電影廣告還要積極創(chuàng)造各種機(jī)會(huì)與受眾互動(dòng)，比如，引導(dǎo)受眾參與評論、征集受眾意見、聆聽受眾的反饋以及邀請受眾參與演出等，多方位了解受眾需求，讓受眾各抒己見，以增強(qiáng)和受眾的交互性。這種互動(dòng)性既有利于調(diào)動(dòng)受眾的積極性，提升受眾對產(chǎn)品的關(guān)注度，助力產(chǎn)品的市場宣傳，也便于微電影廣告能夠根據(jù)受眾的反饋來調(diào)整創(chuàng)作策略，以不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步提升受眾對產(chǎn)品的“使用”效果。

6.結(jié)語

充分利用好微電影廣告在產(chǎn)品和品牌宣傳中的共同價(jià)值，注重微電影廣告的內(nèi)容及形式不斷創(chuàng)新，動(dòng)態(tài)觀測受眾的審美需求和行動(dòng)改變，并做出相應(yīng)的調(diào)整，才可以確保微電影廣告的持續(xù)發(fā)展。