Z世代年輕群體已經(jīng)成為消費主力，其喜好和消費觀念也呈現(xiàn)出全新態(tài)勢。抓住年輕人的心，就是抓住了品牌未來的戰(zhàn)場。

　　那么到底什么樣的營銷動作才能真正撬動年輕人？

　　對于互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的Z世代年輕人來說，人氣二次元IP無疑是能最快調(diào)動他們感官記憶并建立感情勾連的內(nèi)容載體。

　　今年康師傅金桔檸檬，基于“Z世代將原創(chuàng)國漫作為價值和情感符號”的洞察。以原創(chuàng)國漫IP《狐妖小紅娘》為傳播介質(zhì)，從線上創(chuàng)意的內(nèi)容輸出、年輕代傳播渠道和路徑選擇等方面多向發(fā)力。

　　線上，康師傅金桔檸檬以粉絲關(guān)心的事物作為品牌營銷的著力點。通過打造IP聯(lián)創(chuàng)定制瓶、周邊、「出色續(xù)緣篇」微信小游戲，不斷吸引粉絲關(guān)注。

　　利用狐妖故事劇情玩梗、開展每周六暢聊劇情等社交平臺花式互動，不斷撩撥目標群體傳遞品牌利益點，潛移默化的將IP粉轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。

　　線下，康師傅金桔檸檬則通過與《狐妖小紅娘》IP綁定入駐全國各大漫展活動，深入到二次元人群腹地。

　　營銷界基礎(chǔ)邏輯：“用戶在哪里，營銷就在哪里”。漫展，一直以來都是是二次元文化的圣地，而且也憑借高頻人流量和場景化體驗，成為各大品牌拼事件創(chuàng)意的必爭之地。

　　產(chǎn)品、IP人物和劇情沉淀到真實場景，消費者在從線上圍觀到線下互動體驗的過程中，可感知的維度上升了不止一級。品牌綁定IP入駐漫展，不僅能更好的展現(xiàn)產(chǎn)品，為消費者帶來直觀的感受和體驗，更能在刺激現(xiàn)有的存量用戶的同時圈粉更多新用戶，為品牌帶來增量。

　　6-8月暑假漫展舉辦高峰期，康師傅金桔檸檬緊抓時機布局，北京、安徽、廣西、貴州、湖北、遼寧、江蘇......幾乎哪里有漫展，哪里就有康師傅金桔檸檬的身影，豐富趣味的互動，吸引眾多粉絲前來互動體驗，收獲品牌好感。

　　2015-2023年，《狐妖小紅娘》與紅線仙一同走過了2900多個日日夜夜。

　　對許多粉絲來說，《狐妖小紅娘》對自己的意義已不再是一部動畫，而是自己美好的青春回憶。

　　只有深層次的文化認同，才能深度觸達新生代消費者?？祹煾到鸾蹤幟室浴逗〖t娘》動畫八周年為契機，聯(lián)合IP一同精心打造了一場天馬行空的燭光音樂會。在充滿溫情和感動的現(xiàn)場，粉絲們的共鳴被喚醒，品牌與粉絲之間的壁壘被徹底擊穿，成功縮短雙方之間的心理距離。

　　8月8日-13日，康師傅金桔檸檬入駐騰訊視頻動畫節(jié)2023，搭建了線下主題體驗館。

　　康師傅金桔檸檬通過精美的IP場景設(shè)計，游戲區(qū)、合影區(qū)的設(shè)定，以及趣味化的現(xiàn)場福利互動，試飲活動，給消費者提供了一種好看好逛又好玩的沉浸式感官體驗。

　　消費者能在探索IP文化的過程中，完成品牌從IP虛擬世界到真實世界的滲透，與目標群體建立緊密關(guān)聯(lián)。

　　同時，康師傅金桔檸檬還吸引了眾多Coser扮成蘇蘇、白月初等動漫形象現(xiàn)場打卡，發(fā)布抖音和微博進行二次傳播，使活動聲量在線上得到了進一步的深度擴散。進一步的提升了年輕人對品牌的認可度和好感度。

　　（康師傅金桔檸檬展臺照片、粉絲在展臺游玩照片，coser打卡照）

　　品牌與國漫IP聯(lián)名，并非是添加IP中的各種元素強行綁定，而是深入年輕用戶心理，挖掘年輕用戶的喜好，在給予他們線上線下豐富體驗的過程中刷新他們的認知。

　　康師傅金桔檸檬在與狐妖小紅娘聯(lián)名過程中，首先通過內(nèi)容，對二次元新生代群體進行有效觸達；通過核心粉絲群的話題發(fā)酵，形成圈內(nèi)深度傳播，將品牌信息在群體內(nèi)部打深、打透。

　　隨后，通過IP番劇、影視劇的植入、多元互動與話題的引導(dǎo)，持續(xù)與大眾消費者溝通，催化認知。通過線下主題漫展、創(chuàng)意陳列等，以三次元場景帶動價值轉(zhuǎn)化，打破二次元和三次元邊界，實現(xiàn)人群的擴圈層覆蓋。完成從二次元核心粉絲群到三次元泛娛樂人群的全面收割，完成真正的破壁營銷和閉環(huán)轉(zhuǎn)化。